09年自考市场调查串讲笔记第五章-学习笔记

第五章　 抽样调查的一般理论

　　1、样本数与抽样误差呈反比关系.即样本越大,抽样误差越小；反之,样本越小,抽样误差越大.

　　2、在样本量一定时,总体中的差异越大,在同样样本数的条件下误差也越大；相反,总体中的差异越小,在同样的样本数条件下误差也越小.

　　3、抽样调查的一般程序:①确定调查总体②选择调查样本③实施调查④测算结果.

　　4、抽样技术类型:随机抽样技术和非随机抽样技术

　　5、随机抽样技术:

　　①简单随机抽样技术:分抽签法和随机数表法.

　　②分层随机抽样技术（分类随机抽样技术）:（名）:是把调查主题按其属性不同分为若干层次（类型）,然后在各层（或类型）中随机抽取样本.分为分层比例抽样和分层非比例抽样.

　　③系统随机抽样技术（等距离抽样技术）:适用于大规模调查,样本的代表性高.

　　④分群随机抽样技术:抽样误差较大.

　　优点（多）:①随机抽样的误差是可以计算的②可以减少成本.

　　缺点:①适用范围有一定的局限性②缺乏对样本情况的了解③需要较高的专业水平.

　　6、非随机抽样技术:①任意抽样技术②判断抽样技术③配额抽样技术

　　优点（多）:①可以按一定的主观标准抽选样本,可以充分利用已知资料,调查人员以往的工作可以有用武之地②可以缩小抽样范围,节约调查时间、调查人员和调查费用③可以有意识地在总体中选择较为典型的样本,是样本更好地代表总体.

　　缺点①无法判断误差,也无法检查调查结果的准确性②每个样本被抽取的概率不一样,概率值的大小不清楚,无法借助概率计算出推算值与实际值的差异③调查人员的主观性大,所以结果可靠性相对较小；增大抽样误差,出现差错难以核实.

　　7、固定样本连续调查法的含义及特点:按简单随机抽样方法,在调查总体中抽出若干样本,形成较为固定的样本小组,然后在一个相对较长的时间跨度里,对这些样本小组进行多次调查.比如说,选定某些要调查的人或家庭,对被抽出的人或家庭,继续地长期从事调查.