自考广告媒体研究涉及的基本问题二-学习笔记

　　第八章 消费者分析

　　1、 消费行为的一般过程是怎样的？P108

　　2、 媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-111

　　3、 购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110

　　第九章 媒体与广告创意

　　1、 创意策略基本上包含那些要项？P113

　　2、 广告扮演角色与媒体的关系是什么？P114

　　3、 品牌定义与媒体的关系是什么？P114-115

　　4、 沟通态势与媒体的关系是什么？P115

　　5、 按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-116

　　6、 创意概念与媒体的关系是什么P116-117

　　第十章 媒体目标

　　1、 本章注意填空题

　　2、 媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？

　　第十一章 媒体策略—目标阶层的设定

　　1、 消费者可细分为哪几种角色？P123

　　2、 品类购买风险有哪些？P124-125

　　3、 当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P133

　　4、 目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P134

　　5、 目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P137

　　6、 品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139

　　第十二章 媒体投资的地理性策略

　　1、 什么是媒体投资的地理性策略？P142

　　2、 评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P142

　　3、 如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段

　　4、 铺货与媒体投资的合理关系是什么？P148

　　5、 什么是品牌传播所累积的资产？P150

　　6、 什么是媒体投资效率？P151

　　7、 竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-152

　　8、 什么是媒体资源？P153

　　9、 媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155

　　第十三章 媒体选择策略

　　1、媒体选择策略的思考角度是什么？P157

　　2、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-162

　　3、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P158

　　3、 广告活动类型与媒体选择的关系P158-160

　　4、 品类相关性与媒体选择的关系P160-161

　　5、 品牌形象与媒体选择的关系P161

　　6、 消费习性与媒体选择的关系是什么？P161

　　7、 什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162

　　第十四章 到达率与接触频率目标设定

　　这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题：

　　总收视点（GRP）、到达率（Reach）、接触频率（Frequency）。