2007年10月自学考试《广告学[二]》笔记[2]-学习笔记

第四节

　　1.广告的功能

　　从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。从宏观角度来说，广告在其生存的广阔背景中所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。

　　①营销功能明确了广告的角色：

　　广告增加知名度；广告区隔产品身份；广告帮助产品流通；广告增加产品使用量；广告增加新顾客；广告拉回老顾客；广告可以增加产品的附加价值；广告增加排他性；广告培养品牌忠诚；广告降低销售成本。

　　②传播功能确认了广告的身份：

　　促进功能；劝服功能；增加功能；提示功能

　　③广告的经济功能

　　1〉能够沟通产销，促进流通：在现代的社会化大生产中，经济信息是不可缺少的组成部分

　　2〉广告对社会的整体需求有刺激作用

　　3〉广告有利于竞争（比较性广告重点）

　　4〉可以促进社会经济和财富的增长

　　5〉广告与价格

　　6〉广告对产品价值的影响

　　7〉广告与消费者选择

　　8〉广告与产业集中

　　9〉广告对经济周期的影响

　　10〉广告与总体消费

　　④广告的社会功能

　　1〉对广告社会功能的正面评价

　　广告的社会服务功能；繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进生活品质，推进社会文明；广告提供娱乐和话题；广告直接反映本地文化。

　　2〉对广告社会功能的批评（广告的负面影响）

　　广告的泛滥；广告煽动物欲；广告中的虚假问题；广告从心理上对消费者进行控制；广告品位（抑或品味）低下；广告污损语言；广告是形成社会偏见的原因之一；单纯追求贵族化；广告对儿童的危害；广告导致消费模式化。

　　2.广告的作用

　　①对企业的作用；②对大众传播媒介的作用；③对消费者的作用。

　　第五节

　　1.广告学与其他相关学科的关系

　　支柱学科：市场学、传播学、心理学

　　另外：文化学、美学、创意思维学（提高思维）

　　经济学、社会学、哲学（也很重要）