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• 自考广告学（二）知识点梳理十二-学习笔记

  　　十二章广告管理与法规P317　　一。广告管理的定义——广告管理属于经济管理的范畴。它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律，法规和有关规定，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制。　　二...

  2021-12-25 访客 资讯 175 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理十一-学习笔记

  　　十一章广告组织P294　　一。广告公司的类型（识记）P294　　广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为广告代理公司，广告制作公司和媒介购买公司三类。　　二。广告公司的机构设置与职能划分。（领会）P298　　不...

  2021-12-25 访客 资讯 169 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理十-学习笔记

  　　第十章广告效果的测定P268　　一。广告效果的含义。（识记）P268——广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的...

  2021-12-25 访客 资讯 142 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理九-学习笔记

  　　第九章广告受众P245　　一。受众的含义——受众是处在发展变化中的概念，从狭义上说，受众是大众传播的信息传者；而从广义上来说，一切在信息交流活动中的信息接受方，都可以称为“受从”。它是“众”的集合，也具有个体的牲。　　二。受众的特...

  2021-12-25 访客 资讯 187 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理八-学习笔记

  　　第八章广告媒介策略P222　　一。媒介计划的内容——传播对象，沟通渠道，何时进行，如何进行。　　二。对各种媒介的考察评估（应用）P224　　1.总体分析（普及状况及受众成分，媒介使用条件，媒介相对广告费用）2.对不同媒介的具体分...

  2021-12-25 访客 资讯 180 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理七-学习笔记

  　　第七章广告媒介P190　　一。广告媒介的发展趋势（领会）P190　　二。广告媒介在广告信息传播中的功能——传播功能，吸引功能，适应功能。　　三。报纸的特点（识记）P197　　优点：1.传播面广，读者稳定2.时效性强，传播迅速3...

  2021-12-25 访客 资讯 140 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理六-学习笔记

  　　第六章广告信息P160　　一。广告信息由直接信息和间接信息两大部分组成，其中直接信息是广告信息表达的重点。　　一。直接信息（识记）——指用通用符号所传达的广告信息，它包括：语言，构图，声间，色彩。　　二。间接信息（识记）——是除...

  2021-12-25 访客 资讯 185 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理五-学习笔记

  　　第五章广告运作规律P127　　一。广告运作的概念（识记）——是指在现代广告中，广告发起，规划和执行的全过程。　　二。现代广告的一般过作程序（领会）P130　　1.制定总体广告策略和广告计划：广告主依据自身的营销目...

  2021-12-25 访客 资讯 190 ℃ 0 评论

• 自考广告学（二）知识点梳理四-学习笔记

  　　第四章现代广告业P105　　一。社会主义广告事业的性质（领会）P106　　5.从政治方面考察，我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分。6.从经济方面考察，广告事业引入了竞争机制，为推销产品和品牌形象，企...

  2021-12-25 访客 资讯 167 ℃ 0 评论

• 自考剧本写作复习笔记十四-学习笔记

  　　第二章　视觉的人物　　第一节　人物是影视剧作的核心　　1、叙事艺术作品的主题思想，是要通过对　　　　的塑造才能得到体现的。所以，　　　　在叙事艺术作品中处于一个很重要的位置。它是叙事艺术作品的核心，因此，高尔基把“文学”称做“　　　...

  2021-12-25 访客 资讯 142 ℃ 0 评论